Bạn có thể gọi nó là “hiệu ứng George Clooney”.

Kể từ khi nam diễn viên ra mắt Casamigos Tequila với Mike Meldman và Rande Gerber vào năm 2013, nhiều người nổi tiếng hơn bao giờ hết đã tung ra những chai rượu mang thương hiệu của riêng họ.

Có thể cho rằng, năm 2019 là một đỉnh cao. Nó chứng kiến ​​sự xuất hiện của các nhãn hiệu từ ca sĩ Rita Ora ( Prospero Tequila ) và Stephan Jenkins của Người mù thứ ba ( SummerGods ), cũng như sự hợp tác của các ngôi sao như Nick Jonas và nhà thiết kế John Varvatos ( Villa One Tequila ), Sammy Hagar với Guy Fieri ( Santo Fino Blanco rượu Tequila ) và Michael Jordan với bốn chủ sở hữu NBA khác ( Cincoro Tequila ). Dwayne “The Rock” Johnson cũng đã công bố kế hoạch cho một thương hiệu ( Teremana ), mặc dù nó không được phát hành trước cuối năm.

Tại sao Tequila? Tại sao bây giờ?

Ellis Cashmore, tác giả của cuốn sách năm 2019 cho biết: “Giống như hầu hết mọi thứ trên thị trường, đồ uống có thời trang. Văn hóa Kardashian . Miễn là Rượu tequila đang thịnh hành, ông nói.

Câu chuyện thành công của Spirit bắt đầu vào năm 2018, khi doanh thu tăng 10,2% lên 3 tỷ đô la, theo Hội đồng rượu chưng cất của Hoa Kỳ . Có sự tăng trưởng đặc biệt mạnh mẽ giữa các phân khúc sang trọng cao cấp và siêu cao cấp, thường là các loại chai đóng chai mang tên những người nổi tiếng.

Có một số lý do giải thích cho sự nổi tiếng của Tequila. Đối với một, nó thường được xem là mát mẻ hơn và phức tạp hơn. Phạm vi tiếp cận rộng của nó cũng không ảnh hưởng gì. Blanco Tequila hấp dẫn những người ưa thích rượu mạnh trắng, trong khi thùng lâu năm nghỉ ngơi và añejos vẽ rượu whisky và rượu mạnh. Yếu tố quen thuộc của nó cũng giúp ích. Hoa cúc , được pha bằng rượu Tequila, là một trong những loại cocktail bán chạy nhất thế giới.

Ảnh của Sarah Anne Ward

Xây dựng danh tiếng

Về phần kết nối người nổi tiếng, một số quán quân rượu Tequila vì có mối liên hệ với Mexico. Những người khác, như Jenkins, tin rằng nó có lợi ích về sức khỏe, trong khi một số, như Hiện nay , tận hưởng sự kết hợp của Tequila với các lễ kỷ niệm.

Và đừng giảm giá lý do hàng đầu mà các ngôi sao ủng hộ bất kỳ sản phẩm nào: “Năm chữ cái bắt đầu bằng‘ m ’,” Cashmore nói. 'Việc phê duyệt một sản phẩm để đổi lấy tiền đã từng bị coi là thô tục và không có tính chất'.

Các nhà tiếp thị từ lâu đã tìm cách gắn những cái tên nổi tiếng vào hàng hóa, với một số người chỉ ra lệnh hoàng gia là hình thức chứng thực sớm nhất. Những lời chứng thực về người nổi tiếng trên báo in bắt đầu vào khoảng năm 1890, đạt đến cơn sốt sau Thế chiến thứ nhất.

Các vận động viên và các ngôi sao Hollywood phần lớn tránh xác nhận rượu trong Cấm nhiều năm. Nhưng điều đó bắt đầu thay đổi vào những năm 1940 và 50, khi những cái tên như Lucille Ball xuất hiện trong quảng cáo cho Schaefer Beer và các nhãn hiệu khác.

Cashmore ghi nhận Elizabeth Taylor là người tiên phong quan trọng trong việc chuyển đổi sang quyền sở hữu. Huyền thoại điện ảnh đã vô địch một dòng nước hoa, và đặc biệt là nước hoa White Diamonds, giống như của cô ấy.

Động thái này hiện đóng vai trò như một khuôn mẫu cho những ai muốn trở thành gương mặt đại diện cho các thương hiệu. “Cô ấy khẳng định mình đã tham gia vào quá trình phát triển nước hoa,” anh nói. “Cuối cùng thì cô ấy kiếm được nhiều tiền hơn từ những bộ phim của White Diamonds.”

Ngôi sao nhạc pop Rita Ora không chỉ là người phát ngôn của Próspero Tequila

Duy trì liên quan

Tuy nhiên, mọi xu hướng cuối cùng đều thay đổi. Clooney rời khỏi biz rượu khi Casamigos được bán cho Diageo với con số 1 tỷ đô la tuyệt vời vào năm 2017.

Sự ra mắt của Tres Comas Añejo Tequila chắc chắn báo hiệu mức độ bão hòa siêu sao đến mức nực cười. Ra mắt vào năm 2019 dưới dạng hợp tác với bộ phim hài của HBO Thung lũng Silicon , nó được đặt tên cho 'ba dấu phẩy' được sử dụng để đặt ra các chữ số trong một tỷ đô la.

Thông cáo báo chí của nó trích dẫn Russ Hanneman, một nhân vật hư cấu trong chương trình do nam diễn viên Chris Diamantopoulos thể hiện, tuyên bố việc đóng chai là “loại rượu Tequila duy nhất được các tỷ phú chấp nhận”.

Chiến dịch lặp lại quỹ đạo của Máy bay rượu tequila , ra mắt vào năm 2010 và được giới thiệu nhiều trong loạt phim của HBO Đoàn tùy tùng . Điểm cuối cùng về vị trí sản phẩm vào thời điểm đó.

Tuy nhiên, hiện tại, danh mục này không có dấu hiệu chậm lại. Tính đến thời điểm báo chí, bộ ba nhạc đồng quê Midland’s Bất thường đóng chai đang lên kệ, trong khi nhóm nhạc pop Backstreet Boys tiếp tục nói chuyện để thâm nhập vào công việc kinh doanh.