Brown-Forman đã thấy doanh số bán hàng và giá cổ phiếu của Jack Daniels bị đánh sập vào tuần trước. Và các giám đốc điều hành đã đổ lỗi cho các mức thuế trả đũa do Liên minh châu Âu áp đặt.

Tác động thuế quan của Trump

Các Hội đồng rượu chưng cất (DISCUS) cho biết năm 2018 là một năm kỷ lục khác về tổng xuất khẩu rượu mạnh của Hoa Kỳ, đạt gần 1,7 tỷ đô la cho đến tháng 11.

Nhưng thuế quan trả đũa có tác động có thể đo lường được đối với xuất khẩu rượu whisky của Mỹ, đặc biệt là sang Liên minh châu Âu, thị trường xuất khẩu lớn nhất của Hoa Kỳ với giá trị 675 triệu USD.

Vào tháng 6, Liên minh châu Âu đã áp đặt thuế quan trả đũa sau khi Tổng thống Donald Trump áp đặt thuế quan của Hoa Kỳ đối với thép và nhôm nhập khẩu.

Trong nửa đầu năm, từ tháng 1 đến tháng 6, xuất khẩu rượu whisky của Mỹ sang Liên minh châu Âu đã tăng lên mức 363 triệu đô la, nhưng đã suy thoái sau khi áp thuế, giảm xuống còn 312 triệu đô la trong tháng 7 đến tháng 11.

Brown-Forman thực sự bắt đầu cảm thấy áp lực thuế quan vào tháng 10, Giám đốc Tài chính Jane Cecil Morreau của công ty nói với các nhà phân tích trong một cuộc họp hội nghị vào ngày 6 tháng 3. Bà ước tính rằng doanh số bán hàng đã bị ảnh hưởng 1% do chi phí gia tăng của thuế quan .

Morreau cho biết: “Chúng tôi bắt đầu thấy chi phí thuế quan không chỉ ảnh hưởng đến chi phí bán hàng và tỷ suất lợi nhuận gộp mà còn ảnh hưởng đến tăng trưởng doanh thu thuần cơ bản của chúng tôi trong quý và năm cho đến nay.

Xuất khẩu chiếm 60% doanh thu của Jack Daniel

Brown-Forman đã hấp thụ các chi phí và dự kiến ​​sẽ tiếp tục làm như vậy trong phần còn lại của năm tài chính của công ty, kết thúc vào ngày 30 tháng 4.

“Họ sẽ có một khoản chi phí ước tính hàng năm cho công ty của chúng tôi trước khi tính đến bất kỳ hành động giảm thiểu nào khoảng 125 triệu đô la,” Morreau nói thêm.

Khoảng 30 năm trước, Jack Daniel’s Tennessee Whisky đã bán 80% sản lượng trong nước và 20% ra nước ngoài.

“Ngày nay, nó đã bị lật khi hơn 60% khối lượng là quốc tế và chỉ 40% bên trong Hoa Kỳ,” Giám đốc điều hành của Brown-Forman, Lawson Whiting, cho biết thêm, “trong thập kỷ qua, 80% tăng trưởng gia tăng của nó đến từ các thị trường bên ngoài Hoa Kỳ, chia đều giữa các thị trường quốc tế phát triển và các thị trường mới nổi. ”

Cổ phiếu của Brown-Forman giảm gần 7% sau cuộc gọi hội nghị xuống còn 47,21 đô la. Đến cuối tuần, họ đã phục hồi lên 49,92 đô la

Brown-Forman đang tiếp tục làm việc với Hội đồng rượu chưng cất, cơ quan vận động hành lang có trụ sở tại Washington, D.C., để “giải quyết tình hình thuế quan,” Morreau nói.

Tại Hội đồng rượu mạnh chưng cất, Chủ tịch / Giám đốc điều hành Chris Swonger cho biết, “Chúng tôi đặc biệt khuyến khích chính quyền và các đối tác thương mại của chúng tôi ở EU, Canada và Mexico nhanh chóng giải quyết những mức thuế có hại đang làm giảm tốc độ tăng trưởng kinh tế trong lĩnh vực này và ảnh hưởng xấu đến người lao động Mỹ . ”

Whisky Mỹ bị tụt hậu, Whisky Ireland thua cuộc

Hội đồng vào thứ Sáu đã báo cáo rằng khi Ngày lễ Thánh Patrick sắp đến, doanh số bán rượu whisky Ailen, đặc biệt là loại cao cấp và siêu cao cấp, đã “cháy hàng”.

Năm 2018, gần 4,7 triệu thùng rượu whisky Ailen loại 9 lít đã được bán tại Hoa Kỳ, tăng 10% so với năm 2017. Điều này tạo ra doanh thu 1 tỷ USD cho các nhà máy chưng cất, tăng 12% so với năm 2017.

“Đây là thời điểm thú vị để thưởng thức rượu whisky từ Emerald Isle. Danh mục này đang cháy hàng, ”Giám đốc Quan hệ Công chúng Cấp cao của Hội đồng Chưng cất Tinh linh Maggie Quinn cho biết trong một thông cáo báo chí.

“Chúng tôi đang trải qua thời kỳ phục hưng của rượu whisky toàn cầu và rượu Whisky Ailen, với hương vị mềm, ngọt và mịn được chưng cất ba lần đang thu hút người tiêu dùng Hoa Kỳ.”

Không có thuế quan của Hoa Kỳ đối với rượu whisky Ailen.