Rượu vang , một công ty có trụ sở tại Denver với cơ sở sản xuất ở Healdsburg, đã sản xuất 9 loại rượu vang dưới nhãn hiệu của mình mà theo họ là sao chép các nhãn hiệu hàng đầu như Rombauer và Không làm gì cả , với giá khoảng một nửa so với các nhãn mang tính biểu tượng.

Phương châm của công ty? 'Tính nguyên bản được định giá quá cao!' Replica bắt đầu thiết kế ngược những tên tuổi nổi tiếng khoảng ba năm trước. Brett Zimmerman, một chuyên gia sommelier và giám đốc rượu vang của Replica, cho biết phòng thí nghiệm của họ đo lường những gì trong chai mà họ đang tìm cách tái sản xuất, điều này cung cấp cho các nhà khoa học của họ một lộ trình về các thuộc tính của các nhãn hiệu rượu vang khác nhau. Dữ liệu đó sau đó được sử dụng để đưa ra các quyết định pha trộn và già hóa.

Công ty tiếp thị kết quả là hàng nhái của các thương hiệu đắt tiền hơn trên mạng xã hội và trang web của họ. Họ sản xuất 36.000 trường hợp hàng năm với phân phối ở 49 tiểu bang và Quận Columbia.

Trên trang web của mình, Replica gợi ý so sánh chai Retrofit 20 đô la của mình, một California North Coast Chardonnay, với Rombauer’s Chardonnay trung bình khoảng 40 đô la một chai.

Tuy nhiên, trên các chai rượu, công ty không ghi nhãn hiệu của loại rượu mà họ đang “nhân bản”.

Zimmerman cho biết: “Các thương hiệu của chúng tôi được bán khoảng 40% trong chuỗi, 50% trong bán lẻ độc lập và 10% tại các nhà hàng.

Rượu & rượu mạnh của Southern Glazer và Công ty phân phối quốc gia cộng hòa phân phối các loại rượu.

Các nhà sản xuất có rượu vang Replica bị bắt chước, bao gồm Rombauer, Far Niente, Alamos và La Crema, đã từ chối bình luận về câu chuyện này.

Giá trị trong nhãn

Jim Dean, giám đốc cửa hàng của Thế giới đồ uống của Hazel ở Boulder, nói rằng nhân khẩu học mục tiêu của anh ta là thế hệ millennials. Dean cũng chỉ ra rằng doanh số bán rượu vang có thương hiệu không giảm, nhưng Replica đại diện cho doanh số bán hàng bổ sung.

Tuy nhiên, đối với một số người, sự so sánh vượt ra ngoài những gì có trong chai. Jon Moramarco, một đối tác có trụ sở tại Napa cho biết: “Một phần của những gì mọi người đang mua là hình ảnh trên nhãn Gomberg & Fredrikson Associates . “Chỉ vì nó có vị giống nhau không có nghĩa là nó có giá trị như nhau.”

Christian Miller, một nhà phân tích rượu có trụ sở tại Berkeley, chủ sở hữu của Nghiên cứu toàn kính . “Những người thích hương vị của một trong những loại rượu vang mục tiêu có thể hơi quan tâm, nhưng trong nhiều trường hợp, khoản tiết kiệm được không phải là nhiều.”