Tháng 10 năm 2007, Sean “Diddy” Combs kết hôn Cîroc và hip-hop.

Một trong những nhân vật nổi tiếng nhất trong văn hóa nhạc pop Hoa Kỳ, Combs đã góp phần vào sự trỗi dậy của “hip-hop xa xỉ” vào cuối những năm 1990 và đầu những năm 2000. Với tư cách là Giám đốc điều hành của Bad Boy World Entertainment, Combs giám sát nhà thiết kế đặt tên cho lời bài hát của các nghệ sĩ, đồng thời tung ra các dòng quần áo và nước hoa của riêng mình.

Hip-hop đóng vai trò quan trọng trong câu chuyện “giẻ rách để giàu có” của anh ấy, từ việc thành lập hãng thu âm ưu việt Bad Boy Entertainment, đến bước chân vào lĩnh vực thời trang cao cấp với Sean John, nơi anh ấy đã giành được giải thưởng của Hội đồng Nhà thiết kế thời trang Hoa Kỳ (CFDA) như Nhà thiết kế quần áo thời trang của năm vào năm 2004. Cuộc hành trình của ông thể hiện một phiên bản mới của Giấc mơ Mỹ.

Combs không phải là người nổi tiếng đầu tiên cố gắng biến Cîroc thành một cái tên quen thuộc, nhưng anh ấy là người thành công nhất.

'Tôi sẽ chết tiệt nếu tôi uống một ít Belvedere trong khi Puff có Cîroc.' - Jay-Z, “Family Feud,” 4:44

Năm 2003, tập đoàn đồ uống Anh Diageo đã thành lập Cîroc cùng với nhà nghiên cứu oenolog và nhà chưng cất người Pháp Jean-Sébastien Robicquet. Là một loại rượu gần gũi với rượu vodka được làm bằng nho làm rượu vang Pháp, Cîroc ban đầu đã phải vật lộn để thu hút người tiêu dùng vốn đã trung thành với các nhãn hiệu vodka lâu đời như Con ngỗng xám .

Tiếp thị là điều cần thiết để thu hút và giữ chân người tiêu dùng trong bối cảnh cạnh tranh, vì vậy thương hiệu đã thuê các cầu thủ NFL làm đại sứ người nổi tiếng vào đầu những năm 2000. Sự hợp tác không đạt được doanh số cần thiết. Vào đầu những năm 2000, Cîroc đã rượu vodka xếp hạng thứ 50 trên thế giới , dựa theo Thương nhân trong cuộc .

Bốn năm sau khi Cîroc ra mắt, Diageo tiếp cận Combs với một thỏa thuận chứng thực người nổi tiếng. Combs phản đối bằng một quan hệ đối tác chia sẻ bình đẳng, nơi anh ta sẽ giữ vai trò giám đốc thương hiệu và giám đốc tiếp thị. Công ty tiếp thị của anh ấy, Blue Flame, sẽ phụ trách quảng cáo.

Dưới sự lãnh đạo của Combs, thương hiệu vodka đã xác định được cơ sở tiêu dùng mới, những người uống trẻ tuổi, những người mong muốn mở rộng lựa chọn của họ. Trong một 2007 phỏng vấn với Biển quảng cáo , Combs mô tả cơ sở người tiêu dùng mới của mình. “Họ đang tìm kiếm thứ gì đó hợp với phong cách sống của họ,” anh nói. “Đó là người tạo xu hướng, người sành điệu đó, người đang tìm kiếm sự sang trọng và tìm kiếm thứ gì đó tốt hơn”.

Combs lưu ý rằng đó cũng không phải là một thỏa thuận chứng thực. Công việc của anh ấy với Cîroc còn nhiều mặt hơn nhiều.

Tại sao có rất nhiều người nổi tiếng Rosé?

Trong một Năm 2013 ý kiến cho Tuần tiếp thị , Mark Ritson, một nhà tư vấn thương hiệu và cựu giáo sư tiếp thị, gọi những nỗ lực của ông trùm nhằm thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi là “một chiến dịch 360 độ hoàn hảo trong đó các sự kiện, quan hệ công chúng, quảng cáo, vị trí sản phẩm, kỹ thuật số và ngoài trời được sử dụng liền mạch để xây dựng danh tiếng của Cîroc cho lễ kỷ niệm và người nổi tiếng. ”

Trong vòng sáu năm sau thương vụ, Combs đã tạo ra những kết quả tích cực cho Cîroc. Doanh số bán hàng tăng 600% từ 2008-2013, theo Tuần tiếp thị . Trong năm 2013, các đối thủ cạnh tranh như Grey Goose đã đạt doanh thu từ 2% đến 3% so với cùng kỳ năm trước, so với mức tăng trưởng 65% của Cîroc trong cùng khoảng thời gian.

Ritson viết: “Thương hiệu này đã bán được hơn hai triệu chiếc ốp lưng [trong năm 2012] ở Hoa Kỳ. “Con số đó vẫn chỉ bằng một nửa so với Grey Goose, nhưng quỹ đạo của hai thương hiệu hiện đã bị đảo ngược. Goose là phẳng, và Cîroc đang bắt kịp, nhanh chóng. '

Combs đã tận dụng địa vị của mình như một biểu tượng văn hóa đại chúng và ông trùm hip-hop để kết hợp các ngôi sao lớn nhất của thể loại này vào các chiến dịch của Cîroc, như năm 2016 “ Hãy bắt đầu ”Với DJ Khaled và French Montana.

Năm 2011, Combs được giới thiệu trong “ May mắn là một người phụ nữ ”Cùng với các diễn viên Aaron Paul và Michael K. Williams, siêu mẫu Chrissy Teigen và nhà sản xuất thu âm huyền thoại Jermaine Dupri. Combs tự mô tả mình là 'sự pha trộn giữa nghệ thuật và thương mại' trong một cuộc phỏng vấn năm 2014 với Rung cảm về chiến dịch.

Combs không phải là biểu tượng hip-hop duy nhất tham gia vào ngành rượu và rượu mạnh. Năm 2011, Jay-Z làm việc với Bacardí và Château de Cognac để ra mắt D’Ussé . Năm 2013, Nas bước vào mối quan hệ đối tác lâu dài với Hennessy, rượu Cognac bán chạy nhất thế giới, nổi tiếng được biết đến với tư cách là một thương hiệu rượu mạnh sớm tiếp thị cho người Mỹ gốc Phi.

Trong khi nhiều công ty rượu mạnh đã sử dụng hip-hop trong các nỗ lực quảng cáo và tiếp thị của họ, hầu hết các công ty đã thất bại trong việc đầu tư vào văn hóa và cộng đồng hip-hop.

Jay-Z là đối tác của D’Ussé, nhưng anh ấy cũng là chủ sở hữu duy nhất của Armand De Brignac , (Ace of Spades), một công ty Champagne lần đầu tiên xuất hiện tại Hoa Kỳ thông qua việc giới thiệu sản phẩm trong video âm nhạc 'Show Me What You Got' của anh ấy.

'Tôi sẽ chết tiệt nếu tôi uống một ít Belvedere trong khi Puff có Cîroc,' Jay-Z rap trong 'Family Feud', trong album phòng thu thứ 13 của anh ấy, 4:44 .

Câu hát nhấn mạnh tầm quan trọng của các thương hiệu thuộc sở hữu của Da đen trong âm nhạc. Trong nhiều thập kỷ, các công ty rượu mạnh được quảng bá miễn phí các bài hát của hip-hop và các nghệ sĩ khác.

Từ năm 2009–2011, các thương hiệu thịnh hành nhất trong âm nhạc đại chúng là Patrón, Hennessy, Grey Goose và Jack Daniels, dựa theo Đá phiến .

Ilana Edelstein, tác giả của: “Hip-hop là một cộng đồng đã chấp nhận Patrón làm thức uống được lựa chọn, thậm chí gieo vần về thương hiệu trong âm nhạc của mình” Con đường Patrón: Từ tưởng tượng đến vận may .

Với tư cách là một lực lượng văn hóa và thương mại, hip-hop cũng chấp nhận các thương hiệu như Gió mậu dịch , Moët & Chandon và Louis Roederer’s Pha lê —Cho đến khi Jay-Z kêu gọi tẩy chay sau khi ông cáo buộc Frédéric Rouzaud, giám đốc điều hành của thương hiệu, đã đưa ra những nhận xét thiếu nhạy cảm về chủng tộc về sự nổi bật của Cristal trong dòng nhạc rap.

Trong khi nhiều công ty rượu mạnh đã sử dụng hip-hop trong các nỗ lực quảng cáo và tiếp thị của họ, hầu hết các công ty đã thất bại trong việc đầu tư vào văn hóa và cộng đồng hip-hop.

Mười ba năm sau khi Combs nắm giữ vai trò lãnh đạo tại Cîroc, đây là một trong những thương hiệu rượu mạnh dễ nhận biết nhất thế giới. Thành công của anh đã đặt nền móng cho các nghệ sĩ hip-hop được coi trọng trong ngành rượu và rượu mạnh.