Một nhãn bia là một trong những cách chân thực nhất mà nhà sản xuất bia có thể thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng và cuối cùng là tiền mua hàng của họ.

Tara Hankinson, đồng sáng lập và đồng giám đốc điều hành của Talea Beer Co., cho biết: “Khi bạn có vài giây tích tắc mà khách hàng đang nhìn vào kệ hàng, bạn muốn họ nhanh chóng hấp thụ sự rung cảm và những gì bên trong hộp đựng. ở Brooklyn, Newyork .

Mười lăm năm trước, một nhóm thương mại công nghiệp, Hiệp hội các nhà sản xuất bia, được ghi lại 1.460 nhà máy bia thủ công ở Hoa Kỳ “Để tạo ra một thứ gì đó độc đáo [khi đó] là một nhiệm vụ dễ dàng hơn,” Keith Shore, giám đốc nghệ thuật của nhà sản xuất bia thủ công Đan Mạch cho biết Mikkeller .

Vào năm 2021, con số đó đã tăng lên hơn 9.000 nhà máy bia. Vì vậy, làm thế nào để các doanh nghiệp có thể phát triển bao bì thu hút người tiêu dùng trong một thị trường đông đúc như vậy?

Matt Burns, đối tác sáng lập và giám đốc sáng tạo của Khát nước , một cơ quan thiết kế có trụ sở tại Scotland chuyên tạo ra bản sắc thương hiệu cho các nhà sản xuất đồ uống trên toàn thế giới. “Tất cả những nhà máy bia này, về cơ bản họ đều làm giống nhau, phải không? Họ làm bia. Và tất cả mọi người đều sử dụng những nguyên liệu tốt nhất và những loại hoa bia tuyệt vời nhất và bia có vị rất ngon ”.

Tìm những gì độc đáo

Burns bắt đầu quá trình thiết kế bằng cách hỏi, “Điều mà họ đang làm mà không ai khác có thể làm là gì? Mục đích của họ trên thế giới là gì? '

Khi điều đó được thiết lập, nhiệm vụ là truyền tải thông điệp đó một cách trực quan. Điều đó có thể có nhiều hình thức.

Một trong những chiến dịch Hoa Kỳ đầu tiên của Thirst là dành cho Công ty sản xuất bia Commonwealth ở Bãi biển Virginia, vào năm 2017. Văn hóa lướt sóng thoải mái của khu vực đã trở thành động lực đằng sau các nhãn hiệu của Khối thịnh vượng chung. Thiết kế của họ đã tìm cách giải thích một cách trực quan hương vị của các loại bia của Khối thịnh vượng chung thông qua việc khám phá kết cấu một cách linh hoạt. Nó bao gồm các bức ảnh mô tả sự tương tác giữa các loại dầu, giấm và mực.

Vì Nhà máy bia Brooklyn , Thirst nhằm mục đích “ghi lại bản chất của Brooklyn như một địa điểm, đảm bảo rằng sự cạnh tranh, sự sáng tạo và cá tính của Brooklyn luôn hiện hữu,” Burns nói.

Gửi tin nhắn

Đối với Talea, Hankinson và LeAnn Darland, người đồng sáng lập và đồng CEO khác của thương hiệu, muốn các thiết kế bao bì phản ánh niềm tin của họ rằng bia thủ công có thể thu hút nhiều đối tượng hơn và bao trùm hơn.

Hankinson và Darland đã liên hệ với nhà thiết kế John Gilsenan của Tôi muốn thiết kế để có một góc nhìn mới. Gilsenan cũng thiết kế bao bì cho Vườn nho Wölffer Estate trên Long Island.

Một hướng vui tươi, đầy màu sắc nổi lên, gợi nhớ đến các phương pháp tiếp cận tối giản được Montauk Brewing Co. , Công ty bia Maine và San Diego's Thời hiện đại . Tính thẩm mỹ khác nhau tùy từng loại, nhưng nó “luôn dễ nhận biết là Talea,” Hankinson nói.

Ví dụ, bốn dòng chua khác nhau của Talea có thiết kế độc đáo với sự khác biệt về màu sắc dựa trên sự kết hợp của các loại trái cây. Shore nói rằng việc nhìn thấy một bộ sưu tập đầy màu sắc trên kệ hàng có tác động rất lớn.

Hankinson nói: “Vào cuối ngày, nếu bạn chưa bao giờ có IPA lờ mờ hoặc có vị chua trái cây, chúng tôi muốn bạn cảm thấy thoải mái khi mua nó, ngay cả khi bạn chỉ mua nó cho nhãn hiệu. “Đó là một cách để mời khách hàng tham gia và cho biết chúng tôi là một thương hiệu toàn diện.”

Kể một câu chuyện

Tại Tennessee, theo Hiệp hội các nhà sản xuất bia, số lượng nhà máy bia thủ công đã tăng hơn sáu lần kể từ năm 2011. Tính đến năm 2021, đã có 141 nhà máy bia trong bang.

Angela Ballard, đối tác quản lý của ChattaBrewTour ở Chattanooga, Tennessee, nói rằng các nhà máy bia đạt được chỗ đứng bằng cách cam kết “một câu chuyện rõ ràng, nhất quán”.

Nhiều nhà sản xuất bia Chattanooga tạo ra một cuộc đối thoại về lịch sử địa phương và quan hệ đối tác. Ví dụ: Chattanooga Brewing Co. mở cửa vào năm 1890 và các nhãn hiệu của nó bảo tồn đồ họa ban đầu của nhà máy bia.

Naked River Brewing tập trung các thiết kế của mình vào các tuyến đường thủy địa phương. Các nhãn mô tả mái chèo, nước và sinh vật biển như cá tầm sông Tennessee, cá da trơn và rùa.

Có thể nhận ra

Shore đã tạo ra hơn 2.000 thiết kế nhãn hiệu cho Mikkeller, nhiều nhãn hiệu cùng với nhà thiết kế Luke Cloran có trụ sở tại Philadelphia, người đứng đầu thiết kế của nhà sản xuất bia thủ công.

Sally và Henry, những nhân vật mang tính biểu tượng trên nhãn Mikkeller, đã thành hình trong sổ ghi chép của Shore. “Tôi còn trẻ và không suy nghĩ quá nhiều, không thực sự hiểu biết nhiều và chỉ chăm chăm theo đuổi nó,” anh nói. “Phong cách vẽ của tôi rất thô và lỏng lẻo.”

Tác phẩm của Shore đã phát triển thành một phong cách đồ họa với các mảng màu phẳng, đậm.

Thực sự thì Bia thủ công là gì?

Anh nói: “Tôi nghĩ rằng vì tôi yêu thích nó quá nhiều, nên nó đã khiến mọi người bắt đầu nhận ra chúng và gắn chúng với thương hiệu.

Burns cho rằng bia thủ công đã tạo tiền lệ để đạt được sự công nhận thương hiệu thông qua thiết kế sáng tạo mà các nhà sản xuất rượu vang và rượu mạnh hiện đang thi đua.

Trong quá khứ, Burns nói, những người khổng lồ về bia như Heineken và Budweiser, cũng như nhiều nhà sản xuất rượu mạnh, đã chọn các yếu tố thiết kế chính thức để biểu thị một sản phẩm cao cấp, chất lượng cao. Những thứ này có thể bao gồm “dấu hiệu” chất lượng, chẳng hạn như tiêu đề hoặc chữ ký, hoặc các dòng, văn bản hoặc các chi tiết hình ảnh khác đóng khung tên thương hiệu.

Theo Burns, bia thủ công đã mở đường cho sự khác biệt từ góc độ bao bì.

Anh ấy nói thêm, “Tất cả các cược đều tắt, thực sự. Gần như không còn sách quy tắc nào nữa. '