Ít nhất thì rượu whisky là thật.

Tuần trước, nhà sản xuất Scotch Macallan ra mắt trải nghiệm thực tế ảo ở New York nhà ga trung tâm lớn . Trải nghiệm sẽ là những khách tham quan đằng sau hậu trường của nhà máy chưng cất trị giá 186 triệu đô la mới của công ty, đã mở cửa cho công chúng vào tháng trước ở vùng Speyside của Scotland.

Các ' Trải nghiệm nhà máy rượu Macallan ”Khuyến khích những người qua đường đi bộ bên trong một khối lập phương dài 15 foot. Khối lập phương sử dụng sáu máy chiếu để đưa người xem vào tầm nhìn 360 độ của nhà máy chưng cất và cảnh quan xung quanh (không yêu cầu tai nghe thực tế ảo) công nghệ khuếch tán gió và mùi hương được thêm vào hiệu ứng. Những người tham gia cũng nhận được những túi nhỏ Macallan mới được phát hành Phiên bản số 4 Scotch rượu whisky, một phiên bản đóng chai giới hạn.

“Vì chúng tôi chưa thể đưa tất cả mọi người trên thế giới [đến nhà máy chưng cất], nên chúng tôi đã đến trải nghiệm thực tế ảo 4D này như một cách hấp dẫn và có tác động nhất để kể câu chuyện thương hiệu của chúng tôi,” Giám đốc Thương hiệu Macallan, Samantha Leotta cho biết.

Sự kiện này là một phần của xu hướng lớn hơn giữa các nhà sản xuất rượu (và cả các nhà sản xuất rượu) trong việc sử dụng trải nghiệm thực tế ảo và tương tác để giúp tạo ra sự hào hứng về sản phẩm của họ. Macallan, một công ty con của Edrington Group , đã đặc biệt tích cực trong việc tạo ra các sự kiện như vậy.

Trải nghiệm nhà máy rượu Macallan / Ảnh của Ryan Kobane Photography

Cocktail thực tế tăng cường

Năm ngoái, công ty đã hợp tác với Conrad Chicago khách sạn để tổ chức một sự kiện có tai nghe Oculus để trải nghiệm $ 95 ' cocktail thực tế tăng cường ”Làm bằng Macallan.

Vào tháng 6, nhà sản xuất Scotch đã tài trợ cho một chương trình giới hạn ở NYC Phía sau Thành phố , một trải nghiệm sân khấu đắm chìm bao gồm các loại cocktail pha Macallan và kết thúc bằng việc nếm thử rượu whisky riêng.

Đây là lần đầu tiên một trải nghiệm tương tác kiểu này được mở ra cho một nhóm lớn người tiêu dùng, Macallan nói. Trong ba ngày, khoảng 5.000 người đã tham gia trải nghiệm Grand Central, Leotta ước tính.

Ảnh của Wes Tarca Photography

Tương lai của trải nghiệm VR

Kathryn Yu, một chuyên gia về các sự kiện trải nghiệm sống động và quản lý biên tập viên của Không có Proscenium tạp chí. Tại sao? Những sự kiện hướng đến trải nghiệm này là một trong số ít cách để thu hút sự chú ý của những người tiêu dùng đang ngày càng mất tập trung và những người thuộc thế hệ Millennials nói riêng.

Cô giải thích: “Trong quá trình kích hoạt VR, họ không sử dụng điện thoại, không truy cập mạng xã hội. “Họ đang đắm chìm trong thế giới mà bạn đã tạo ra cho họ.” Ngoài ra, những sự kiện này là 'đáng nhớ và có thể chia sẻ.'

Yu ví cuộc triển lãm đi qua Macallan với các cài đặt tiếp thị hướng đến ảnh tự chụp cực kỳ phổ biến như Bảo tàng kem , các Bảo tàng Pizza , hoặc sắp tới Candytopia .

Ảnh của Ryan Kobane Photography

Vốn đầu tư

Leotta từ chối cung cấp chi tiết cụ thể về chi phí liên quan đến việc kết hợp trải nghiệm tương tác, lưu ý rằng đó là “một số tiền đáng kể” và một khoản đầu tư chung được phân bổ cho nhiều nhóm toàn cầu. Tuy nhiên, nội dung sẽ được sử dụng ở nhiều chức năng khởi chạy thông qua công nghệ hình khối hoặc các sự kiện VR. Nó cũng sẽ tồn tại qua Youtube , nơi nó có thể được thay thế để xem trên thiết bị di động hoặc máy tính để bàn. Lợi tức đầu tư được đo lường thông qua khách truy cập, đăng ký nhận thông báo về các sự kiện Macallan trong tương lai, mức độ tương tác trên mạng xã hội và đề cập trên báo chí.

“Chúng tôi nghĩ rằng đó là một khoản đầu tư tuyệt vời, bởi vì đó không chỉ là những gì đã diễn ra trong tuần trước, mà còn nhìn thấy lợi nhuận mà nó sẽ mang lại cho chúng tôi trong một năm hoặc thậm chí lâu hơn kể từ bây giờ,” Leotta nói. “Nó giúp chúng tôi tuyển dụng thế hệ người tiêu dùng mới này vào thương hiệu, điều này thật tuyệt vời”.

Leotta cho biết, Macallan Distillery Experience lần đầu tiên ra mắt tại Châu Á và sau khi ra mắt tại NYC, nó sẽ được chuyển đến Mexico sau vài tuần, Leotta nói, tiếp theo là Châu Âu “và các khu vực khác trên thế giới”. Các sự kiện khác của Hoa Kỳ có thể xảy ra sau đó, bà nói.