United Sates hiện là thị trường xuất khẩu rượu vang số một về cả khối lượng và giá trị cho vùng Côtes du Rhône của Pháp, lật đổ Anh từ vị trí cá rô mà nước này đã nắm giữ trong nhiều thập kỷ.

Để đảm bảo rằng Hoa Kỳ sẽ vẫn là số 1 trong tương lai gần, hiệp hội nghề nghiệp Inter Rhône đã bắt đầu chiến dịch tiếp thị ba năm trị giá 3,4 triệu đô la (3 triệu euro).

Cửa sổ bật lên

Trong suốt tháng 6, rượu vang Rhône chảy tại các địa điểm hợp thời trang tại Manhattan. Inter Rhône đã chuyển bốn cơ sở thành Vườn nho ở thung lũng Rhône Quầy rượu, nơi có thể có những ly Gigondas, Côte-Rôtie và Hermitage trong số các AOC khác.

Một trong những sự kiện đã đưa hơn 750 người — gần một nửa trong số họ đến từ thương mại — đến một bữa tiệc pop-up Chủ nhật dành cho những tín đồ ẩm thực có tên Lễ hội Côtes du Rhône ở trung tâm thành phố Manhattan.

Khách VIP đã trả 80 đô la và vé vào cửa chung là 55 đô la cho sự kiện ngoài trời, trên sân thượng. Các quỹ cũng đã giúp tạo ra Các điểm khuyến mại 30- và 60 giây sẽ sớm có trên YouTube. Quảng cáo cũng có thể được nhìn thấy ở Quảng trường Thời đại của Thành phố New York.

Thị trường rượu vang Rhône của Hoa Kỳ

Giám đốc Tiếp thị và Truyền thông của Inter Rhône, Virginie Charlier, nhấn mạnh thị trường Hoa Kỳ mua gần một trong số năm chai rượu Rhône xuất khẩu, và khu vực này xuất khẩu khoảng 120 triệu chai.

Theo ước tính của Cơ quan Hải quan Pháp và Inter Rhône, thị trường Hoa Kỳ đã tạo ra doanh thu khoảng 122 triệu USD (107 triệu euro) cho Rhône.

Chiến dịch quảng cáo, nhắm vào nhóm nhân khẩu học ở độ tuổi 25–50, dành cho giao dịch tại chỗ hơn là chiến dịch quảng cáo. Charlier nhấn mạnh tính xác thực của rượu vang cũng như những trải nghiệm mà chúng mang lại.

Dự án Rhone Valley Vineyards sẽ đến London vào cuối mùa hè này.