Một đồng nghiệp và tôi đang ăn bữa nửa buổi ở quảng trường Florence với thợ nấu rượu những người bạn mà chúng tôi đã gặp trong một chuyến đi nghiên cứu thị trường. Họ rất vui mừng được đón một vài người Mỹ đến thăm thị trấn trong một chuyến thăm ngắn. Khung cảnh làm tôi nhớ đến một bộ phim của George Clooney, và bữa ăn thịnh soạn phù hợp.

Giữa buổi tụ họp của chúng tôi, tôi nhận được cuộc gọi mà tôi đã chờ đợi. Đó là một trong những người bạn thân nhất của tôi. Anh ấy vừa mới mãn hạn tù nhưng điều anh ấy vui mừng nhất là bản mixtape mới mà anh ấy vừa drop. Ở nhà chỉ trong 12 giờ, anh ấy đã có một mixtape phát trực tuyến trên tất cả các nền tảng với hàng nghìn lượt xem.

Khoảnh khắc hoàn toàn trái ngược giữa cảnh phim hào nhoáng của tôi và sự phấn khích về sự tự do của con người tôi và sự nghiệp hip hop đang lên đã thúc đẩy tôi suy ngẫm về quá trình phát triển của mình, nơi tôi đã ở và tôi sẽ đi đâu. Khi tôi phát triển sự nghiệp rượu vang của mình, tôi cũng đang giữ mối liên hệ của mình với nền hip hop. Khi tôi phát triển sự nghiệp rượu vang của mình, tôi vẫn bám rễ sâu vào văn hóa hip hop.

Tôi không thể coi một người ngột ngạt là người hiểu rõ câu chuyện về “Big Poppa” và một người đàn ông thực sự bị rung động bởi những điểm tương đồng và khác biệt tinh tế trong rượu tráng miệng và rượu Port ngọt ngào không thể là người bình thường.

Trong khi rượu và văn hóa hip hop Có thể xuất hiện các thế giới khác nhau, nhiều đại diện của nền văn hóa hip hop sở hữu các nhãn hiệu rượu vang và đã đề cập đến rượu vang và sự sang trọng mà nó thể hiện trong lời bài hát của họ. Sự tôn kính dành cho rượu vang trong thế giới nhạc rap luôn ở đó và chỉ tiếp tục phát triển.

Mặc dù hip hop là thể loại âm nhạc được tiêu thụ nhiều nhất ở Mỹ, nhưng nó vẫn được sinh ra trên đường phố và đôi khi mang hàm ý tiêu cực là “khu ổ chuột,” hoặc thấp thỏm.

Rượu cũng bị mang tiếng giả dối rằng nền văn hóa chỉ nhàm chán và hợm hĩnh. Quan niệm sai lầm này không may đã khiến mọi người xa lánh từ nhiều nhóm nhân khẩu học, những người có thể trở thành những người yêu thích rượu vang.

Sự trỗi dậy của phong trào Black Lives Matter và nền tảng mà nó đã mang đến cho các đồng nghiệp da màu rượu vang nói lên những trải nghiệm tiêu cực của họ khỏi sự rập khuôn , hãy làm rõ rằng có một số sự thật đằng sau nhận thức này. Vì vậy, với tư cách là những nhà lãnh đạo trong ngành công nghiệp rượu vang, làm thế nào để chúng ta ngăn chặn việc xa lánh nhiều nhóm nhân khẩu học, những người có thể trở thành những người yêu thích rượu vang?

Millennials, những người tiêu dùng hip hop lớn nhất, bị ảnh hưởng nhiều nhất. Thật không may, nghiên cứu đã chỉ ra rằng mức tiêu thụ rượu vang đã giảm lần đầu tiên sau 25 năm vì các loại rượu mạnh và cocktail pha sẵn khác. Để phát triển văn hóa của chúng tôi, chúng tôi bắt buộc phải thu hút được lượng khán giả này. Đặc biệt là trong những thời điểm chia rẽ như vậy, có một cơ hội tuyệt vời để chứng minh rằng văn hóa rượu có thể trở nên mới mẻ và thú vị cho tất cả mọi người.

Kinh doanh nhà hàng không thể loại trừ bất kỳ ai

Tôi chưa bao giờ được coi là một người sành rượu bình thường. Swag của tôi là khác nhau. Cái nhìn sửng sốt và sau đó là tò mò của người khác khi tôi bàn về nghề của mình không bao giờ cũ. Tôi lớn lên ở Bronx, nơi khai sinh ra hip hop. Lớn lên vào đầu những năm 90, hip hop là sự phản ánh chân thực thế giới của tôi.

Tôi đã đủ may mắn để thấy kiến ​​thức sâu rộng về rượu vang và các sân chơi xã hội ở cấp độ hip hop nên tôi thường xuyên bị mất số lượng. Từ việc cưỡi ngựa qua những vườn nho ở Hamptons với một nhà sưu tập triệu phú hét lên lời bài hát của Biggie ở đầu phổi, đến việc uống Yquem năm 1996 với Mr. Cheeks trong Lost Boyz, tôi đã thấy những nhận thức tiêu cực không còn nữa đối với cả hip hop và rượu vang theo những cách hữu cơ . Tôi không thể coi một người ngột ngạt là người hiểu rõ câu chuyện về “Big Poppa” và một người đàn ông thực sự rung động trước những điểm giống và khác nhau tinh tế giữa rượu tráng miệng và rượu vang Hải cảng không thể thấp kém.

Sau khi làm việc trong lĩnh vực rượu vang hơn một thập kỷ, tôi nhận thấy cả niềm đam mê trong cuộc sống của mình tạo ra sự cân bằng hài hòa trong thời kỳ chia rẽ cũng như nhu cầu trên thị trường. Công ty của tôi, Rượu Cru Luv , nhằm mục đích làm điều đó. Chúng tôi tạo ra những trải nghiệm phong phú và đa dạng bằng cách kết hợp rượu vang và văn hóa hip hop thông qua các diễn đàn, phát triển thương hiệu rượu vang, nếm thử và podcast để tập hợp những người khổng lồ trong ngành mà chúng tôi yêu thích. Chúng tôi cũng tư vấn về việc tạo nội dung và quản lý sự kiện cho các đồng nghiệp trong ngành, những người thấy tầm quan trọng của việc thu hút khán giả đa dạng.

Như Fritz Hatton, nhà đấu giá rượu vang vĩ đại nhất từng làm rạng danh bục vinh quang, đã từng nói, “rượu vang là chất cân bằng xã hội”. Giờ đây, với hip hop như một chất dẫn truyền, chúng tôi có cơ hội kết nối các nền văn hóa theo cách mà trước đây chưa từng có.