Khi 13 lần Giải thưởng Grammy ban nhạc đồng quê chiến thắng Những chú gà con đã ngồi xuống cho cuộc phỏng vấn này, họ đang ở Toronto trong chuyến lưu diễn — lần đầu tiên của họ kể từ năm 2017. Khi được hỏi chuyến lưu diễn diễn ra như thế nào, Emily Strayer và Martie Maguire đều dừng lại, cười và nói đồng thanh, “Chà…”

Dù phải hủy một vài buổi hẹn hò do ca sĩ chính Natalie Maines bị viêm thanh quản nhưng tinh thần họ vẫn rất vui vẻ. “Chúng tôi cứ nghĩ Covid sẽ làm gián đoạn chuyến lưu diễn bằng cách nào đó,” Maguire nói.

Strayer nói thêm: “Chúng tôi đã đăng ký lại các chương trình mà chúng tôi phải bỏ lỡ. “Những người hâm mộ đã rất ngọt ngào. Chúng tôi đã thực sự bị thổi bay ”. Bên cạnh giọng hát hài hòa, lời bài hát dễ hiểu và tính tích cực, khả năng phục hồi của họ được cho là một phần quan trọng trong việc thu hút người hâm mộ của họ.

Từ việc lên tiếng phản đối cuộc chiến ở Iraq cho đến việc đưa ra vỏ bọc của Giải trí hàng tuần với những cái tên mà họ được gọi trên cơ thể khỏa thân của mình, The Chicks chưa bao giờ ngại thách thức những kỳ vọng và làm lung lay mọi thứ. Trước đây được gọi là Dixie Chicks (họ đã đổi tên trong các cuộc biểu tình năm 2020, bỏ tên 'Dixie' do liên kết với Liên minh miền Nam trong Nội chiến), những người phụ nữ này hiện đã tung ra nhãn hiệu rượu của riêng họ, Bật lửa ga , trùng tên với album hit mới nhất của họ được phát hành vào năm 2020.

Tìm tiếng nói của bạn để truyền bá chủ nghĩa tích cực trong thế giới rượu

Theo ban nhạc, dự án xảy ra một cách hữu cơ. Maguire nói: “Trong những năm qua, chúng tôi đã được yêu cầu làm tất cả mọi thứ, nhưng những việc đó không bao giờ cảm thấy phù hợp. “Chúng tôi thích rượu và chúng tôi uống rất nhiều,” cô ấy cười nói thêm.

Ý tưởng này được hình thành trong quá trình thu âm của Gaslighter, album đầu tiên của The Chicks trong hơn 14 năm. “[Trong khi] vẫn làm việc trong studio, Hoa hồng Strayer nói. 'Chúng tôi gọi nó là rượu vang-ba mươi.'

Bộ ba sau đó hợp tác với gia đình Bundschu mang tính biểu tượng của Gundlach Bundschu Trong Sonoma , cũng là bạn chung của chồng Martie. “Họ đã giao cho chúng tôi một trong những nhà sản xuất rượu tốt nhất của họ cho dự án, vì vậy chúng tôi thực sự rất vui mừng,” Maguire nói khi nhắc đến Joe Uhr, nhà sản xuất rượu quý tại nhà máy rượu do gia đình sở hữu. “Họ là những người hâm mộ âm nhạc khổng lồ. Họ có một địa điểm âm nhạc trong khuôn viên nhà máy rượu vang ”.

Tầm nhìn của Chicks về thương hiệu rượu đã rõ ràng. Họ không muốn Gaslighter trở thành một thương hiệu rượu khuôn mẫu và mỗi thành viên đều là một phần của mọi quy trình sản xuất rượu — từ nếm ảo để thiết kế nhãn.

Maguire nói: “Chúng tôi phải đứng sau mọi thứ chúng tôi làm. “Chúng tôi đã gửi mẫu rượu cho chúng tôi trong thời gian diễn ra Covid. Những lần nếm thử đó là một đường cong học tập lớn, cố gắng mô tả những gì chúng tôi thích và những gì chúng tôi không thích ở các mẫu. Chúng tôi không phải là chiến binh ”.

Strayer cho biết thêm: “Nhưng chúng tôi biết mình thích gì và có khẩu vị tương tự, đặc biệt là đối với rượu vang hồng và rượu vang trắng. Và mặc dù The Chicks không phải là nhà sản xuất rượu, nhưng họ đã tìm hiểu thêm về rượu với dự án này. Strayer nói: “Chúng tôi đến với điều này với khẩu vị và quan điểm của riêng mình, nhưng có rất nhiều giáo dục về rượu vang trong khi chúng tôi đang làm điều này,” Strayer nói.

Với ý nghĩa tiêu cực của nó, Gaslighter có lẽ không phải là lựa chọn đầu tiên rõ ràng cho một thương hiệu rượu. Nhưng The Chicks không phải là những người nổi tiếng điển hình và muốn đồng bộ hóa thái độ không phù hợp với nhãn hiệu của họ. Strayer nói: “Tôi nghĩ cái tên này nổi bật bởi vì chúng tôi yêu thích sự ghép nối của một cái tên sắc sảo vào một thiết kế rock-and-roll. “Chúng tôi muốn thứ gì đó nổi bật trên kệ hàng.”

Cách mọi người có thể thiết kế nhãn cho đồ uống

Đề cập đến thiết kế nhãn, cô ấy nói thêm, 'Chúng tôi biết màu hồng sẽ là sản phẩm đầu tiên ra mắt và chúng tôi chỉ muốn một cái gì đó có thiết kế táo bạo và một cái gì đó trông không rườm rà và màu hồng.'

Các Pinot Noir rosé là loại rượu đầu tiên được phát hành, nhưng nhiều loại rượu khác đang trong quá trình phát triển, bao gồm Pinot Noir , Sauvignon Blanc và một bản phát hành giới hạn Núi Howell Cabernet Sauvignon .

Có lẽ các thương hiệu rượu nổi tiếng đang trở nên phổ biến, nhưng The Chicks chứng minh rằng không phải tất cả đều được tạo ra như nhau. Họ tiếp tục cộng tác với các nhà sản xuất rượu có tay nghề cao, xây dựng danh mục đầu tư của mình, tìm hiểu về nghệ thuật và khoa học đằng sau quy trình — tất cả trong khi duy trì thái độ “hãy nổi bật” giúp họ trở thành cơ sở người hâm mộ trung thành. Vì vậy, tại sao nhãn rượu của họ không nên bất chấp kỳ vọng, giống như mọi thứ họ làm?

Bài báo này ban đầu xuất hiện trong số tháng 10 năm 2022 của Người say mê rượu tạp chí. Nhấp chuột nơi đây đăng ký ngay hôm nay!