Mùa xuân ở Nhật Bản bắt đầu với hanami, hay còn gọi là ngắm hoa anh đào. Mỗi năm, dưới những tán hoa sakura hồng thơm ngát, đám đông những người vui vẻ lại tụ tập trong công viên và sân đền để ăn mừng bằng những buổi dã ngoại, tiệc nướng và hát karaoke vào những đêm khuya, tất cả đều được tiếp thêm sức mạnh cho ly rượu saké đầu tiên của mùa xuân.

Mùa xuân năm ngoái, với dự báo hoa nở rộ ở thủ đô của quốc gia chỉ hai tuần sau thảm họa, Thống đốc Tokyo Shintaro Ishihara đã ban hành một sắc lệnh nghiêm khắc về jishuku, hoặc hạn chế, không khuyến khích vui chơi hanami và uống rượu vì tôn trọng những người đã khuất và đau khổ trong trận động đất và Tohoku bị sóng thần tàn phá, hoặc các tỉnh phía đông bắc của Iwate, Miyagi và Fukushima. Các công viên trên toàn quốc đã làm theo, hủy bỏ các sự kiện chính thức.

Đối với ngành công nghiệp saké Tohoku đang bị ảnh hưởng nặng nề, lời kêu gọi kiềm chế này đã gây ra bước lùi kinh hoàng thứ hai khi nhiều người đã tuyệt vọng để duy trì sinh kế. Kosuke Kuji, chủ sở hữu thế hệ thứ năm của Nanbu Bijin, một nhà máy bia saké nổi tiếng ở Iwate cũng từng bị thiệt hại nghiêm trọng, đã quyết tâm khuyến khích quốc gia tiếp tục truyền thống hanami và giữ cho các doanh nghiệp Tohoku phát triển.

Kuji, giống như hầu hết mọi người ở vùng Tohoku, mất vô số bạn bè và đồng nghiệp trong thảm họa. “Chứng kiến ​​rất nhiều bạn bè của mình qua đời, tôi cảm thấy như thể mình buộc phải sống,” anh nói. “Đau buồn và sống trong quá khứ sẽ không thể công bằng cho tất cả những người đã chết. Những người trong chúng ta, những người còn sống cần phải vươn lên vì tương lai của Iwate, và của cả vùng Tohoku ”.

“Lúc đầu, tôi chỉ gửi một tin nhắn Twitter,” Kuji giải thích. “‘ Nếu bạn định uống rượu, hãy uống một ly Tohoku saké. Nếu bạn định ăn, hãy cân nhắc chỉ một món có nguyên liệu từ Tohoku. Điều này sẽ dẫn đến việc hỗ trợ Tohoku, 'anh ấy đã tweet.

Lấy cảm hứng từ lượng lượt retweet đông đảo, anh ấy đã quay một video YouTube đơn giản, dài hai phút gửi đến người dân Nhật Bản. “Tất nhiên, chúng tôi rất biết ơn sự đóng góp của bạn & hellip và nguồn cung cấp & hellip”, anh ấy giải thích trên video, “và mặc dù những người trong chúng tôi ở đây ở Tohoku không có tình trạng uống saké ngay bây giờ, nếu mọi thứ tiếp tục như cũ [trong này quốc gia], chúng tôi chắc chắn phải đối mặt với một cuộc khủng hoảng tài chính thứ cấp.

“Saké hồi sinh và an ủi tâm hồn một người,” Kuji tiếp tục. “Chúng tôi yêu cầu bạn ủng hộ Tohoku bằng cách uống saké & hellip của chúng tôi Đối với tất cả chúng tôi ở Tohoku, việc bạn tham gia hanami sẽ giúp chúng tôi nhiều hơn là thay mặt chúng tôi thực hiện sự kiềm chế.”

Khi video lan truyền nhanh chóng, Kuji đã vô cùng sửng sốt khi thấy nó đạt được hơn nửa triệu lượt truy cập.

“Trên khắp Nhật Bản,” anh nói, “Tôi biết mọi người buộc phải giúp đỡ nhưng cảm thấy tội lỗi bởi số tiền, hàng hóa và thời gian có hạn mà họ có thể cống hiến. Thông qua thông điệp YouTube của chúng tôi, tôi cảm thấy chúng tôi đã có thể tạo ra một mô hình mới để hỗ trợ người tiêu dùng ”.

Để củng cố thông điệp, anh ấy đã tuyển dụng thêm ba nhà máy bia trong khu vực để tạo ra các thông điệp YouTube tương tự. Đến tháng 5, chiến dịch của ông đã thúc đẩy doanh số bán hàng đến mức nhiều nhà máy bia bị ảnh hưởng đã bán hết hàng tồn kho còn lại của họ. Thành công đã bù đắp một số thiệt hại nặng nề từ tháng 3 và tháng 4, nhưng vì saké không thể được bổ sung ngay lập tức, ông thúc giục cần tiếp tục hỗ trợ.

“Khi các ngành công nghiệp ven biển của chúng tôi tái thiết,” Kuji nói, “cam kết của cộng đồng là tiếp tục uống và ăn các sản phẩm của Tohoku sẽ là chìa khóa cho sự tồn tại của họ”.

Để đọc về những gì những người trong cuộc và tình nguyện viên của saké đang làm để giúp cộng đồng đứng vững sau trận động đất kinh hoàng, bấm vào đây .