Không khó để thuyết phục mọi người ghé thăm Thung lũng Douro —một vùng rượu vang gần như đẹp như tranh vẽ ở phía bắc Bồ Đào Nha . Nhưng nếu bạn là một người yêu chó và thèm ăn Port cổ điển, Instagram của Quinta da Côrte có thể thôi thúc bạn đặt vé máy bay ngay lập tức.

Giữa những bức ảnh về hầm rượu lát đá cuội và những cây nho sần sùi của nhà máy rượu ở Thung lũng Douro là những bức ảnh chụp những chú chó của chủ sở hữu, Boris, Vicky, Lori và Tinto Cão. Những cái này ' bạn đồng hành trung thành [s] ” được hình dung khi đi lang thang trong khuôn viên và nhìn chăm chăm vào máy ảnh trước những vườn nho giàn.

Chúng là một trong những giống chó uống rượu mới có trách nhiệm vượt ra ngoài nhiệm vụ trang trại truyền thống và vào lĩnh vực kỹ thuật số. Hình ảnh thú cưng ngày càng phổ biến trên nguồn cấp dữ liệu mạng xã hội của nhà máy rượu và cửa hàng rượu như một cách để phát triển nhận diện thương hiệu và xây dựng kết nối với khán giả ở xa.

Nhưng việc đánh hơi kỹ xảo của các nền tảng, như Instagram, rất hấp dẫn, nhưng rất ít doanh nghiệp có thể tồn tại mà không có cộng đồng kỹ thuật số . Trong thời đại truyền thông xã hội, tất cả chúng ta đều là thương hiệu. Tại sao những con chó của chúng tôi không nên giúp chúng tôi xây dựng chúng? Điều này khiến bạn thấy đáng yêu, cơ hội hay không thể tránh khỏi tùy thuộc vào mối quan hệ của bạn với mạng xã hội và cách các công ty này tiếp cận nó.

Nhưng không thể phủ nhận sức mạnh của một bài viết về người bạn bốn chân.

Kendall Busby, giám đốc tiếp thị và truyền thông tại Nhà máy rượu Jordan ở Healdsburg, california . Cô lưu ý rằng các bài đăng về học sinh nhận được nhiều hơn 3-4% tương tác trên mỗi người theo dõi trên mạng xã hội so với mức trung bình của ngành. Nội dung tập trung vào chó cũng được người theo dõi xem nhiều hơn khoảng 1.000 lần so với mức trung bình.

Bỏ qua các chỉ số, chó là một phần quan trọng trong sự thành công của nhà máy rượu và thậm chí có thể giúp thực hiện sứ mệnh của nhà máy rượu. Giống như Chủ sở hữu nhà máy rượu Jordan, người bạn đồng hành bốn chân của John Jordan.

Phải yêu chó: 16 nhà máy rượu hỗ trợ nguyên nhân của chó

Busby cho biết: “Chú chó cứu hộ chó tha mồi labrador đen của John, Halsey, tham gia cùng chúng tôi tại nhà máy rượu mỗi sáng và là một thành viên được yêu mến trong đội ngũ nhân viên của chúng tôi. Bản thân Jordan là một nhà hoạt động vì quyền động vật, người đã gây quỹ và nâng cao nhận thức thông qua các bài đăng trên mạng xã hội lấy chó làm trung tâm cho các nhóm như bạn đồng hành chó , một tổ chức kết hợp chó dịch vụ với người khuyết tật và Tổ chức Soi Dog , một nhóm bảo vệ quyền động vật.

Chó cũng nổi bật tương tự ở Vườn nho Troon ở Thung lũng Applegate, Oregon . Beau và Belle là một cặp anh chị em của Grand Pyrenees, những người bảo vệ sinh học cừu và gà của nhà máy rượu, và xuất hiện định kỳ trên tài khoản Instagram .

Craig Camp, tổng giám đốc của Troon, nói về khả năng tiếp thị trên mạng xã hội của Beau và Belle. 'Chúng là những con chó trắng khổng lồ, đáng yêu và mọi người yêu thích chúng.'

Tuy nhiên, Camp lưu ý, những con chó là thành viên nhóm làm việc đầu tiên và quan trọng nhất của nhà máy rượu và rất quan trọng đối với cam kết của Troon đối với đa dạng sinh học. “Nhiệm vụ chung của chúng tôi là cố gắng thuyết phục những người khác canh tác theo cách này, không chỉ 100 mẫu Anh của chúng tôi. Nếu chúng ta thực sự muốn thay đổi ngành nông nghiệp, chúng ta phải ra khỏi đó và kể câu chuyện đó,” Camp nói.

Kể chuyện là cách nhiều thương hiệu tạo sự khác biệt cho mình, cho dù đó là thông qua các bài đăng trên mạng xã hội, giai thoại mà đại diện bán hàng chia sẻ với các nhà đầu tư hay một tuyên bố sứ mệnh nghiêm túc trong sổ tay công ty. Tất cả những thông điệp đó có thể được tạo ra một cách chu đáo hoặc không trung thực và khán giả sẽ quyết định xem có tham gia hay hủy đăng ký hay không. Chó có thể giúp thu hút người theo dõi và kể những câu chuyện này.

Cùng với những công việc quan trọng trong vườn nho (cả trực tuyến và ngoại tuyến), những chú chó cũng chăm chỉ làm việc trong các cửa hàng rượu.

Gia đình được dệt thành nền tảng của của New York Rượu & rượu mạnh Beaupierre , một cửa hàng bán chai nhỏ Yannick Benjamin và Heidi Turzyn khai trương vào năm 2022.

Con chó của Benjamin và Turzyn, Amelie, thường đi cùng họ đến cửa hàng và xuất hiện trên các kênh truyền thông xã hội . “Các bài đăng nhận được nhiều lượt xem nhất là của Amelie—cho đến nay,” Benjamin cười nói.

Đối với anh ấy, việc Amelie được người hâm mộ yêu thích cả trên mạng và ngoại tuyến là điều hợp lý. “Tôi nghĩ mọi người coi đó là một sự kết nối. Mọi người thích thú vì họ đang hỗ trợ một doanh nghiệp do gia đình sở hữu và đó là từ một người lớn lên ở khu vực lân cận,” Benjamin nói.

Bên cạnh đó, đối với một số người, thế giới rượu vang có vẻ mờ đục đáng sợ. Nếu bạn mở nguồn cấp dữ liệu mạng xã hội của mình và xem Amelie ngồi trong lòng Benjamin trên sàn bán hàng của Beaupierre, hoặc chú chó săn Boris tìm kiếm đồ ăn nhẹ ở Douro, nó làm cho toàn bộ nỗ lực trở nên dễ tiếp cận hơn.

Vince Tillotson, người quản lý và người mua tại Rượu Bưởi , Một cửa hàng chai ở Hudson, New York. Con chó của anh ấy, Augie, thường ở trong cửa hàng với anh ấy và xuất hiện khách mời trên nguồn cấp dữ liệu Instagram của cửa hàng.

“Nó không chỉ là một tờ báo công nghệ như một chú thích. Có rất nhiều cách để trò chuyện về rượu,” Tillotson nói.

Từ “tính xác thực” thường được sử dụng quá mức trong các cuộc trò chuyện về xây dựng thương hiệu, nhưng đó là lý do tại sao hình ảnh của Amelie, Beau, Belle và tất cả những chú cún khác lại gây ấn tượng với khán giả. Chắc chắn, một số người trong chúng ta vô tình cuộn các nguồn cấp dữ liệu của mình và thích những bức ảnh về những con vật dễ thương. Tuy nhiên, nhiều người dùng mạng xã hội lại tiết kiệm hơn những gì những người hoài nghi mong đợi. Họ có thể cho biết sự khác biệt giữa một thuật toán chộp lấy vô hồn so với những người đăng đối xử với cộng đồng của họ—bao gồm cả các thành viên bốn chân—với sự tôn trọng.