Tin Tức

Thay đổi bộ mặt của rượu

Rượu vừa là một tác phẩm nghệ thuật vừa là một sản phẩm thương mại.

Nó được sinh ra từ sự khéo léo, cảm hứng và mong muốn thể hiện điều gì đó với thế giới. Sau đó, giống như bất kỳ hàng hóa hoặc dịch vụ nào, nó được tiếp thị, vận chuyển và may mắn là được bán.

Vậy thì thật kỳ lạ khi nhiều tác phẩm nghệ thuật có thể lấy được — mà mục đích là để thu hút người tiêu dùng — mang những nhãn hiệu nghiêm túc, quá trang trọng và thường sáng tạo như một điểm đánh dấu trên xa lộ.

Không có gì ngạc nhiên khi nhiều người phải kinh hãi khi nhìn chằm chằm xuống bức tường rượu vang tại cửa hàng. Bao bì có thể khô khan, khó hiểu và khó hiểu, khiến một người mới sử dụng cảm thấy buồn tẻ và thậm chí là thiếu hiểu biết.

Nhưng có một thế hệ nhà sản xuất và thiết kế mới không muốn mô tả rượu vang như một sản phẩm ưu tú. Thay vào đó, họ muốn nó mang lại cảm giác thú vị và mát mẻ, đồng thời họ đang tạo ra các nhãn cực kỳ sáng tạo và hấp dẫn để phù hợp.

Hầu hết đến từ các nhà sản xuất nhỏ và non trẻ trên toàn thế giới, những người tiên phong trong làn sóng bao bì mới này không tạo ra các nhãn hiệu nghệ thuật vì mục đích nghệ thuật — có một phương pháp tiếp thị sắc bén đến mức điên rồ của họ. Rốt cuộc, giống như mọi nhà sản xuất rượu, họ muốn rượu của họ bán được.

Nâng cấp kỳ nghỉ xuân của bạn với những hành trình cao cấp này >>>

“Nhiều nhà sản xuất nhỏ hơn mà chúng tôi hợp tác chỉ mới bắt đầu và cần phải nổi bật theo một cách nào đó. Họ biết rượu vang ngon, họ biết mọi người sẽ thích nó và họ cũng biết mình không còn gì để mất, vì vậy họ tiếp tục sử dụng nó, ”Garrett Deiter, người cùng với hôn thê Sarah Berger, đồng sáng lập Makers & Allies, cho biết. công ty thiết kế và xây dựng thương hiệu ở San Luis Obispo, California, đã giúp các nhà sản xuất trong khu vực như Desparada Wines, Folkway Wine Co. và Cane & Fable Wines tạo ra một số nhãn hiệu đột phá trong những năm gần đây.

Ngoài việc cố gắng làm nổi bật trên kệ, các nhãn in đậm và thậm chí hài hước còn dễ tiếp cận hơn — thứ mà các nhà tiếp thị bia thủ công và rượu thủ công đã biết trong nhiều năm — và điều này giúp thu hút những người uống rượu trẻ tuổi hơn.

Các nhà sản xuất rượu có nhãn mác vui tươi, chẳng hạn như Orin Swift ở California, Cattral Brothers Vineyard ở Oregon và Léon Perdigal ở Côtes du Rhône, biết nếu bao bì không đẹp và phù hợp với Instagram, những người ở độ tuổi hai mươi sẽ không mua nó, bất kể rượu ngon hay giá tốt.

Sarah Berger nói: “Rượu đã là một trải nghiệm thân mật như vậy rồi. “Bạn thường chia sẻ nó với người khác. Và giả sử rượu ngon, thì đó là một phần thưởng khi bạn có thể trình diễn chiếc chai trông thật bắt mắt này. '

Trải nghiệm phong phú hơn này là giấc mơ của nhà tiếp thị, vì nó giúp nhà sản xuất thực hiện một trong những điều khó làm nhất trong thị trường rượu vang quá bão hòa và rộng lớn: tạo dấu ấn thương hiệu sâu sắc hơn đối với người uống.

Berger nói: “Một nhãn hiệu mát có thể tạo ra một kết nối cảm xúc với rượu vang. “Mọi người sẽ nhớ điều đó và họ sẽ muốn nó một lần nữa.”