Joel Peterson, giám đốc điều hành mới được nêu tên gần đây của công ty đã đầu tư vào Paso Robles cho biết: “Những gì họ thấy ở tôi là ai đó đã đầu tư vào Paso Robles. Paso Robles Wine Country Alliance (PRWCA).

“Chúng tôi có hai cô gái. Tôi là thành viên của hội đồng trường. Tôi không thể tưởng tượng sẽ đi bất cứ nơi nào khác ”.

Sau hơn 15 năm tiếp thị ngành công nghiệp rượu và bia của khu vực, người đàn ông 45 tuổi này hiện phụ trách quảng bá và vận động cho hơn 250 nhà máy rượu vang và hơn 40.000 mẫu Anh vườn nho của liên minh.

Peterson cũng giám sát ngân sách 1,6 triệu đô la cho một ngành công nghiệp đóng góp gần 2 tỷ đô la cho nền kinh tế khu vực.

Peterson nói: “Tuyên bố sứ mệnh là bảo vệ và quảng bá Paso Robles AVA. 'Có hàng nghìn công việc dựa vào ngành này.'

Hành trình đến với rượu của Peterson

Định cư tại một thị trấn nhỏ dường như không bao giờ có trong thẻ đối với một Peterson trẻ tuổi, có bố làm việc trong lĩnh vực xây dựng.

“Tôi đã sống ở bảy tiểu bang vào thời điểm tôi tốt nghiệp trung học,” anh nói. “Điều tích cực của điều đó là bạn học cách kết bạn khá nhanh và phát triển các mối quan hệ”.

Peterson học nghệ thuật truyền thông tại Đại học Arizona và sau đó, đã thực hiện hơn 25 dự án phim ở Los Angeles.

Nhưng con bọ rượu đã cắn trong năm anh ấy ở nước ngoài ở Florence, Ý. Anh đã thể hiện sự quan tâm đó với vợ mình bằng cách đến thăm quê hương rượu vang Paso Robles, quê hương của cha anh.

Đang thu hoạch

Năm 2001, ông thuyết phục những người ở Justin Vineyards thuê anh ta để thu hoạch. Peterson nói: “Tôi đã bị rơi trong phòng ngủ dành cho khách của bà tôi. “Thật tuyệt vời, một trải nghiệm không thể tin được đã thay đổi cuộc đời tôi.”

Anh ấy chuyển đến Paso Robles toàn thời gian vào năm 2003 và làm một vụ thu hoạch khác, lần này cho Cuộc phiêu lưu . “Tôi nhanh chóng biết được rằng tôi không phải là một nhà sản xuất rượu vang,” anh nói. “Tôi muốn tìm hiểu cách sản xuất rượu vang, nhưng kỹ năng của tôi là quản lý tổ chức và hậu cần nhiều hơn.”

Peterson đã tìm thấy một hợp đồng tiếp thị toàn thời gian với Hope Family Wines và dành tám năm tiếp theo để tung ra các thương hiệu như Troublemaker và xây dựng Trường Liberty thành một danh mục đầu tư khổng lồ.

Sau đó, vào năm 2013, anh ấy đã ký tiếp với Chiến lược Solterra để trao quyền cho nhiều thương hiệu và sự kiện rượu vang như World of Pinot Noir.

Trong năm 2017, Công ty sản xuất bia Firestone Walker cần một người để quản lý bộ phận tiếp thị của nó. Peterson nói: “Vào thời điểm đó, tôi đã uống rượu từ năm 2003 và bia có vẻ rất thú vị. “Tôi luôn muốn làm việc với Firestone Walker — đó là một công ty bia mang tính biểu tượng.”

Anh ta định ổn định với nhà máy bia, nhưng khi Giám đốc PRWCA Jennifer Porter thông báo cô sẽ rời đi, Peterson đã ném mũ vào vòng.

“Trở thành người cổ vũ chính cho một tổ chức có đầy đủ rượu vang chất lượng, những con người tuyệt vời và tiềm năng vô hạn?” Peterson nói. 'Tôi tham gia.'

Quan tâm đến một khu vực đang chuyển đổi

Kể từ khi bắt đầu công việc mới vào ngày 4 tháng 2, thời gian biểu của Peterson là anh thức dậy lúc 6:30 sáng, làm bữa sáng cho các con gái và đưa một trong số chúng đến trường.

Trừ khi đó là thứ Năm. Đó là khi Peterson chơi bóng rổ lúc 6 giờ sáng với Scott Hawley của Torrin / Pháp luật , Niels và Luke Udsen của Hải ly và Eric Jensen của Người đặt phòng trong một trò chơi nhặt rác có tuổi đời hàng chục năm.

Peterson thường có mặt ở văn phòng trước 8:15 sáng.

Sau “một đống cuộc họp ăn trưa,” Peterson nói rằng anh ta xử lý email và tham dự các sự kiện buổi tối.

Anh nói: “Một ngày của tôi là kết nối với các thành viên, làm việc với nhóm của tôi về các chiến lược tiếp thị và nói chuyện với hội đồng quản trị về các biện pháp chiến lược.

Paso Robles vẫn chưa trải qua sự phản đối chống lại nhà máy rượu vang đã từng gây khó khăn cho những nơi như Thung lũng Napa và Hạt Santa Barbara, nhưng Peterson biết nó có thể đến.

Peterson nói: “Chúng ta phải giữ cho đặc điểm của một thị trấn nhỏ này… nếu điều đó thay đổi, mọi người sẽ không đến đây nữa”. 'Paso sẽ phát triển, nhưng chúng ta phải làm điều đó một cách thông minh.'

Ông lo ngại về tình trạng thiếu nước, nhà ở cho lực lượng lao động và đang tích cực lập chiến lược làm thế nào để phát triển với việc nâng cao danh tiếng của khu vực về rượu vang hảo hạng và lòng hiếu khách thượng hạng.

Peterson nói: “Chúng tôi đã đi từ một khu vực kém cỏi trở thành một khu vực có nhiều uy tín và rượu vang chất lượng cao. “Nó đang thực hiện quá trình chuyển đổi đó. Làm thế nào để bạn đối phó với nó từ quan điểm tổ chức?

“Tôi cần phải nói chuyện với nhà sản xuất rượu và người quản lý phòng nếm và những người trong vườn nho,” anh nói.

“Càng có nhiều điểm tiếp xúc, tôi càng có thể kể câu chuyện đó tốt hơn và đại diện cho khu vực.”